O turismo prateado vem mudando o mercado de viagens ao acompanhar um público 50+ mais independente, conectado e aberto a novas experiências. Segundo informações reunidas pela Mozio, esse grupo já impulsiona hábitos de consumo que valorizam liberdade, conforto, personalização e decisões mais alinhadas ao próprio ritmo.
Além disso, o tema ganha relevância econômica. De acordo com estimativas do IBRATur, cerca de 27 milhões de viagens são realizadas por pessoas mais velhas no Brasil todos os anos. Uma pesquisa da Data8 mostra ainda que 52% dos viajantes seniores fazem pelo menos três viagens por ano, enquanto 34% gastam R$ 10 mil ou mais anualmente com lazer.
Turismo prateado e a busca por autonomia, conforto e personalização
Entre as mudanças mais visíveis está a preferência por viagens na baixa temporada. Como muitos viajantes 50+ têm mais flexibilidade, eles escolhem períodos menos movimentados, encontram destinos menos cheios e, em muitos casos, acessam preços mais competitivos. Com isso, o fluxo turístico se distribui melhor ao longo do ano e destinos com menor demanda na alta temporada também ganham novas oportunidades.
Outra tendência é o fortalecimento dos roteiros personalizados. De acordo com a AARP, 94% dos viajantes dessa faixa etária se sentem confortáveis usando ferramentas digitais, 89% pesquisam ou planejam viagens on-line e 87% fazem reservas pelo celular. Em 2026, o uso de inteligência artificial para planejamento de viagens dobrou, passando de 8% para 16%.
“Com maior acesso à informação e uma valorização cada vez maior das experiências e do tempo de qualidade, os viajantes 50+ buscam cada vez mais uma imersão genuína na cultura local, sem depender de grupos ou guias durante toda a viagem. No transporte, esse desejo por flexibilidade também aparece no interesse crescente por opções que permitem organizar cada deslocamento de acordo com o próprio roteiro”, afirma Germán Zannier, gerente de Operações da Mozio.
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Como o turismo prateado redefine o transporte e as viagens em grupo
O avanço do slow travel também ajuda a explicar a transformação. Em vez de acelerar o roteiro, parte desse público prefere permanecer mais tempo em cada destino e aproveitar experiências como mercados locais, aulas de culinária, visitas a vinícolas e estadias sem cronogramas apertados. A Data8 aponta que liberdade para viajar no próprio ritmo, segurança, previsibilidade e conforto físico e emocional estão entre os aspectos mais valorizados em uma viagem ideal.
O turismo educacional segue a mesma direção. Segundo a Belta, as viagens de intercâmbio internacional e turismo educacional para o público 50+ cresceram até 36%, o que coloca esse grupo em sétimo lugar entre os que têm maior probabilidade de buscar oportunidades de estudo no exterior.
Ao mesmo tempo, o transporte deixa de ser apenas uma etapa operacional. Em 2025, 17% dos viajantes 50+ entrevistados pela AARP disseram precisar de algum tipo de adaptação relacionada a deficiência ou condição de saúde; entre eles, 75% relataram necessidade de assistência de mobilidade. Por isso, conforto, acessibilidade, rotas diretas, transparência de preços e acompanhamento em tempo real ganham peso na experiência.
“Os viajantes 50+ estão cada vez mais dispostos a organizar suas próprias viagens, mas também valorizam a previsibilidade. Ter o transporte organizado com antecedência, saber como chegar ao hotel e contar com uma opção de transporte adequada pode reduzir uma das principais fontes de estresse durante uma viagem: a logística”, afirma German, da Mozio.
As viagens intergeracionais completam esse cenário. Com avós, pais e netos compartilhando o mesmo roteiro, o setor precisa atender diferentes ritmos e interesses. Enquanto os mais jovens podem buscar aventura e novidades, adultos e pessoas mais velhas tendem a priorizar cultura, gastronomia, conforto e tempo para relaxar. Nesse contexto, hotéis, atrações e serviços de transporte ganham importância quando oferecem flexibilidade, acessibilidade e experiências que permitam à família compartilhar a mesma viagem sem abrir mão das preferências individuais.
Sobre a Mozio
A Mozio atua como plataforma global de tecnologia de transporte terrestre e conecta mais de 3.000 fornecedores em 180 países. Seu portfólio inclui trens, ônibus, táxis, limusines, carros executivos e táxis aquáticos, além de soluções para viajantes individuais e empresas de turismo.