A Faixa Azul ganhou uma nova campanha educacional em São Paulo. A Azul Seguros anunciou uma ação de conscientização para incentivar motociclistas e motoristas a adotarem a sinalização criada pela Prefeitura de São Paulo com foco na segurança no trânsito.
A iniciativa estreou em 25 de setembro, Dia Nacional do Trânsito, e reúne conteúdos educativos, filme para TV aberta e mídia OOH em vias movimentadas da capital. A comunicação também se apoia em dados recentes da CET e em pesquisa de opinião para reforçar a importância da convivência segura entre os diferentes perfis de condutores.
Campanha usa dados da CET para reforçar a Faixa Azul
Segundo o 2º Relatório Consolidado da Faixa Azul, elaborado pela CET em 2026, os trechos analisados somaram 233,3 km de sinalização em 36 vias, distribuídos em 46 trechos, com avaliação entre janeiro de 2022 e dezembro de 2025. O estudo apontou redução de 26,6% na taxa média de severidade dos sinistros com motos nos locais avaliados após a implantação da sinalização.
O levantamento também mostra diferença relevante entre as áreas com e sem a faixa. A taxa média de severidade ficou em 2,5 dentro da sinalização, contra 23,9 nas faixas de rolamento adjacentes. Na prática, isso indica que a incidência e a gravidade dos sinistros fora da Faixa Azul são 9,5 vezes maiores do que dentro dela.
Além disso, a CET registrou queda média de 5,5% na velocidade pontual das motocicletas, de 54 km/h para 51,1 km/h, e redução de 4,3% na velocidade operacional. Nos pontos próximos a radares, o índice de desrespeito ao limite regulamentado caiu de 44,2% para 27,6%.
Seguro, prevenção e educação no trânsito
A campanha da Azul Seguros foi desenvolvida pela REF+ e conta com filme de 30 segundos produzido pela Black Door. A peça será exibida em TV aberta em São Paulo e também em relógios e outros pontos de mídia OOH, como a Avenida 23 de Maio.
A empresa afirma que a ação busca ampliar a conscientização sobre a convivência entre motociclistas e motoristas. A proposta inclui informações sobre boas práticas no trânsito, uso da sinalização e responsabilidade compartilhada.
“Como seguradora, conhecemos de perto os impactos que um acidente pode gerar na vida das pessoas e acreditamos que nosso papel deve começar antes que o imprevisto aconteça. A divulgação dessas mensagens atreladas à Faixa Azul, nos permite reforçar o cuidado com a segurança do motociclista e contribuir com informação, prevenção e conscientização, ajudando a construir um trânsito mais seguro para todos”, afirma Patricia Chacón, CEO da Porto Seguro.
A campanha também se apoia em pesquisas de percepção. Levantamento do Datafolha, realizado em julho de 2026 com moradores de São Paulo que conhecem a sinalização, aponta que 75% avaliam positivamente a iniciativa, índice que sobe para 87% entre motociclistas. Em pesquisa da CET com usuários das vias, 91,9% dos motociclistas disseram preferir utilizar a faixa e 93,9% afirmaram que a sinalização melhorou o convívio no trânsito. Entre motoristas, 86,4% classificaram a sinalização como boa ou ótima.
A Azul relaciona a ação ao conceito de “Efeito Azul”, que associa segurança a informação, educação, prevenção e proteção. A companhia também destaca que menos de 10% da frota de motocicletas é segurada, segundo dados reunidos pela empresa, o que evidencia o desafio de ampliar o acesso à proteção entre esses condutores.
Com a nova campanha, a seguradora reforça sua presença em uma agenda ligada à mobilidade e à segurança viária, enquanto usa a comunicação para ampliar o conhecimento sobre a Faixa Azul e incentivar seu uso na capital paulista.