A Volkswagen do Brasil voltou a liderar a lembrança dos brasileiros e conquistou, pela 35ª vez, o troféu de marca mais lembrada na categoria carro na pesquisa Top of Mind 2026, do Instituto Datafolha.
O resultado foi anunciado na cerimônia de premiação realizada ontem à noite, em São Paulo, e reforça a posição da montadora como a marca mais vencedora da categoria na história da pesquisa, que chega à 36ª edição.
Segundo a empresa, a liderança no varejo, o portfólio de modelos, os investimentos e a presença em territórios ligados à cultura nacional ajudam a explicar a preferência do público. Em 2026, a Volkswagen do Brasil lidera as vendas no canal varejo e mantém os modelos mais vendidos dos dois principais segmentos do mercado, SUVs e hatches, há quatro anos consecutivos.
Volkswagen Top of Mind e a relação com os brasileiros
“Estar na mente dos brasileiros como Top of Mind pela 35ª vez demonstra uma relação de confiança que a Volkswagen do Brasil construiu ao longo de gerações e que seguimos renovando diariamente. São 73 anos de história no Brasil, com um olhar permanente para o futuro. Somos líderes de vendas no canal varejo, contamos com modelos que lideram os dois principais segmentos do mercado, SUVs e hatches, considerando os carros de passeio, e vivemos um dos maiores ciclos de investimentos da nossa história, com R$ 16 bilhões destinados ao Brasil. Nosso compromisso é continuar cada vez mais próximos dos brasileiros, presentes em suas paixões e nos momentos relevantes de suas vidas, proporcionando uma experiência de excelência em vendas e pós-vendas e oferecendo um portfólio cada vez mais inovador”, afirmou Fernando Silva, vice-presidente de Vendas & Marketing da Volkswagen do Brasil.
Entre os destaques do ano, a empresa informou que ampliou sua presença em música e futebol com patrocínios, experiências e campanhas publicitárias. A marca esteve no Rock in Rio e no Circuito Sertanejo, além de reforçar a parceria com a CBF e com as Seleções Brasileiras por meio da campanha “Sonhos”.
No campo dos produtos, a Volkswagen destacou o lançamento do ID.4, primeiro modelo 100% elétrico da marca à venda no Brasil, e da Saveiro a etanol, além de novos modelos e versões que chegaram ao mercado em 2026, como Novo Taos, Novo Tiguan, T-Cross Seleção, Amarok V6 Unlimited e Tera 200 TSI com novo câmbio automático.
Resultados de vendas, investimentos e novos lançamentos
A montadora também informou que investe R$ 20 bilhões na Região América do Sul até 2028, sendo R$ 16 bilhões exclusivamente no Brasil. O plano inclui a ofensiva de 17 novos carros para o País até 2028, com dez lançamentos já realizados.
Em vendas, a Volkswagen reportou 150.258 unidades emplacadas no varejo entre janeiro e 27 de outubro de 2026. No total, a marca somou 377.745 unidades emplacadas no período e 16% de participação de mercado.
A liderança da empresa se estende à produção. Em 73 anos no Brasil, a Volkswagen afirmou ter fabricado 26,7 milhões de veículos, volume que representa mais de 26% de tudo o que o setor automotivo nacional produziu em sua história. A companhia também disse ser a maior exportadora do setor automotivo brasileiro, com mais de 4,4 milhões de unidades embarcadas para 147 mercados desde 1970.
O comunicado ainda ressaltou que, em 2027, a marca iniciará a maior ofensiva de picapes de sua história, com a chegada da Tukan, um projeto 100% brasileiro, e da Nova Amarok.