A GWM lançou a nova campanha do Haval H7, intitulada “Explorar é o caminho”, para apresentar o SUV híbrido plug-in flex recém-lançado em uma narrativa que destaca versatilidade, tecnologia, conforto e capacidade de ir além da rotina.
Criação da Artplan, a ação estreia em 15 de outubro e parte de uma situação comum: a pergunta “E aí, como foi o fim de semana?”. A partir daí, a história mostra como um único passeio pode se transformar em uma sequência de experiências quando existe disposição para sair do roteiro conhecido. O modelo acompanha essa jornada e conecta diferentes momentos, da estrada às atividades ao ar livre.
Haval H7 combina desempenho e aventura
No filme, a narrativa corta diretamente para o carro na estrada, com três amigos a bordo, antes mesmo de a resposta surgir no escritório. Ao longo do percurso, a campanha apresenta atributos do modelo, como a motorização híbrida plug-in flex, o sistema de tração integral Hi4 AWD e os 370 cv de potência.
A viagem inclui uma trilha off-road e atividades como escalada e slack line. Em seguida, a história retorna ao escritório e revela que tudo aquilo aconteceu apenas no sábado. Já o domingo abre espaço para uma nova sequência de descobertas, novamente a bordo do veículo.
“Com o Haval H7, queremos mostrar que tecnologia, eletrificação e desempenho podem ampliar as possibilidades de aproveitar cada momento. A campanha traduz isso de uma maneira leve e próxima, mostrando que o carro pode acompanhar diferentes escolhas, da estrada à aventura, sem abrir mão de conforto e tecnologia. Mais do que apresentar as características do H7, a ideia é celebrar a vida e curtir novas aventuras com o nosso novo lançamento”, comenta Lucas Coelho, diretor de Marketing da GWM Brasil.
Campanha do Haval H7 amplia presença em mídia e cidades
Segundo a marca, a campanha estreia em TV, mídia digital, OOH e DOOH. Em São Paulo, a estratégia ganha desdobramentos no Aeroporto de Congonhas, em abrigos de ônibus e elevadores comerciais.
A comunicação também avança por pontos de circulação da Região Metropolitana de São Paulo, com uma sequência de nove painéis na Rodovia Ayrton Senna e presença no Aeroporto Internacional de Guarulhos. Gravado na Serra do Cipó, em Minas Gerais, o filme usa as paisagens naturais da região como cenário para a narrativa de descoberta e exploração.
“Existe uma distância enorme entre responder ‘foi ótimo’ e tudo o que pode ter acontecido para tornar um fim de semana memorável. Foi nesse espaço que encontramos a ideia da campanha. Brincamos com essa percepção de quanto é possível viver em tão pouco tempo e usamos a própria narrativa para surpreender o público quando ele acha que a história já está completa. Queríamos traduzir aquela sensação de quando um programa puxa o outro, um lugar leva ao próximo e o caminho passa a fazer parte da experiência. Em vez de simplesmente falar sobre explorar, colocamos o público dentro de uma história que dá vontade de ser vivida”, comenta Jaime Agostini, diretor de Criação da Artplan.
A produção é da Untitled, com direção da Jungle.