Uma pesquisa da Accenture divulgada na ABX mostra que a compra de carro 0km passa por mudanças relevantes no Brasil. O estudo ouviu 1.750 consumidores de todas as regiões do país com intenção de comprar um veículo zero-quilômetro e indica que fatores como eletrificação, conectividade e novas tecnologias já influenciam a próxima decisão de compra.
Entre os principais achados, o levantamento aponta baixa fidelidade às marcas. Segundo a pesquisa, 48% dos consumidores que pretendem comprar um veículo 0km não consideram repetir a marca atual, enquanto apenas 17% se dizem fiéis à montadora que possuem hoje.
Consumidor conhece pouco as novas tecnologias
O estudo também mostra que o consumidor brasileiro ainda tem pouca familiaridade com as diferentes formas de eletrificação. Apenas 35% afirmam entender as diferenças entre híbridos, híbridos plug-in e elétricos. Além disso, 48% já ouviram falar dessas tecnologias, mas não conseguem distingui-las.
No campo da conectividade, o cenário abre espaço para novas receitas às montadoras. Mais de 50% dos consumidores demonstram alta ou muito alta disposição para contratar serviços por assinatura. Além disso, mais da metade dos consumidores dos segmentos médio e premium aceitariam pagar mensalmente por recursos de conectividade.
Compra de carro 0km e eletrificação ganham força
A pesquisa também indica disposição para investir em segurança e automação. Cerca de 45% dos entrevistados aceitariam pagar R$ 5 mil ou mais por funcionalidades avançadas, como frenagem autônoma, piloto adaptativo e monitoramento de atenção do motorista.
Na eletrificação, o movimento aparece com força nos próximos três anos. Mais de 50% dos consumidores consideram comprar um veículo eletrificado. Dentro desse grupo, os modelos plug-in lideram a consideração, com mais de 30%, enquanto os consumidores que consideram somente EV, PHEV ou EREVs somam 8%.