A Black Friday 2026 deve movimentar R$ 13,3 bilhões no comércio eletrônico brasileiro, alta de 20,7% em relação ao ano anterior, segundo a projeção divulgada no email. Diante desse avanço, o varejo também precisa evitar gargalos logísticos, aumento de custos e atrasos nas entregas.
Black Friday e o desafio da capacidade logística
Jean Carlos Rocha, CEO da ELO Soluções Logísticas Integradas, analisa os desafios operacionais da temporada promocional. Entre os pontos destacados, ele aborda a antecipação de estoques, a contratação de capacidade de transporte, a distribuição regional e o planejamento de cargas.
Além disso, o executivo chama atenção para um efeito que se prolonga ao longo do mês: a extensão da campanha por novembro, seguida pelo Natal, pressiona transportadores e embarcadores e evidencia problemas estruturais da logística brasileira.
Pressão sobre o varejo cresce ao longo de novembro
Com a concentração das vendas em uma janela promocional mais longa, o setor precisa ajustar a operação para sustentar o ritmo de pedidos. Nesse cenário, a eficiência logística deixa de ser apenas um suporte e passa a influenciar diretamente a experiência de compra.
Por isso, a temporada exige planejamento antecipado e coordenação entre estoque, transporte e distribuição. A pauta proposta pelo email coloca em evidência como o crescimento do e-commerce amplia a cobrança por estrutura, previsibilidade e capacidade operacional.