A Shell apresentou no Brasil uma nova plataforma de marca, baseada na assinatura Move você. Move a Shell, que vai orientar o posicionamento da companhia nos próximos anos. A iniciativa busca conectar produtos, serviços e experiências em torno da mobilidade e reforça a atuação da marca em diferentes pontos de contato com o consumidor.
Shell lança nova plataforma de marca
De acordo com a companhia, a nova assinatura passa a integrar a estratégia de marca da Shell no país e a organizar sua comunicação sob um direcionamento único. A proposta parte da ideia de que todo movimento tem um motivo, seja um encontro, uma conquista, uma responsabilidade ou um sonho.
“O movimento das pessoas nasce de um motivo. Pode ser um encontro, uma conquista, uma responsabilidade ou um sonho. A Shell quer estar presente para apoiar cada jornada, oferecendo produtos, serviços e experiências que acompanham o dia a dia de cada cliente, parceiro e Revenda Shell”, explica Rodrigo Patuzzo, diretor de Marketing Integrado da Raízen.
Segundo a empresa, a plataforma foi desenvolvida para ampliar a atuação da marca no território da mobilidade e consolidar uma narrativa integrada para o ecossistema Shell. Assim, a comunicação passa a conectar combustíveis, conveniência, soluções digitais, atendimento e experiência.
“Temos como objetivo fortalecer a consistência da marca em seus diferentes pontos de contato com os consumidores e estabelecer uma proposta de valor capaz de conectar nossas soluções às necessidades reais de mobilidade das pessoas”, afirma Patuzzo.
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Campanha multicanal e desdobramentos da estratégia
A plataforma de marca nasce de um diagnóstico conduzido pela agência iD\TBWA, com base em quatro dimensões: consumidor, cultura, categoria e companhia. A análise identificou uma comunicação historicamente concentrada em atributos funcionais, como desempenho, confiabilidade, conveniência e preço, mas também apontou espaço para uma abordagem mais ampla sobre o papel da mobilidade na vida das pessoas.
“Nosso desafio foi encontrar um território que ampliasse a conversa da Shell para um tom emocional, sem perder a conexão com o negócio. ‘Move você. Move a Shell.’ faz justamente isso: parte de uma verdade humana para organizar produtos, serviços e experiências sob uma narrativa única, relevante para as pessoas e consistente para a marca no longo prazo”, afirma Camila Costa, CEO da iD\TBWA.
A campanha principal foi lançada em 14 de outubro de 2026 e se passa em um posto Shell, reunindo personagens com diferentes histórias e destinos. A narrativa mostra a mobilidade como uma jornada completa, do abastecimento e pagamento aos serviços e conveniências disponíveis no caminho.
“A campanha foi construída a partir de uma observação muito próxima das pessoas e das relações que aparecem em cada história. O desafio foi preservar a espontaneidade dos personagens e, ao mesmo tempo, criar uma identidade comum para os seis filmes”, afirma Felipe Luchi, diretor da Santeria, produtora audiovisual da FSB Holding.
A estratégia inclui 12 peças audiovisuais, com filmes para diferentes formatos, conteúdos específicos para canais digitais e material fotográfico. As peças mostram situações cotidianas e reforçam a proposta de valor da marca em diferentes contextos de mobilidade.
Dentro desse ecossistema, as soluções da Shell assumem papéis complementares: a família Shell V-Power reúne aplicações voltadas a diferentes perfis de uso, a Shell Box destaca conveniência, tecnologia e experiência digital, e a Shell Select valoriza conveniência e serviços ao longo da jornada do consumidor.
Com a nova plataforma, a Shell afirma que pretende fortalecer a consistência da marca e conectar produtos, serviços e experiências às necessidades de mobilidade dos consumidores, por meio de uma proposta de valor mais integrada e relevante.
A Raízen, joint venture entre Cosan e Shell, atua na produção, logística de distribuição e comercialização de combustíveis e açúcar. Como licenciada da marca Shell, a empresa distribui combustíveis, lubrificantes e outras especialidades no Brasil.
Já a iD\TBWA, com 19 anos de atuação no país, integra o grupo Omnicom e faz parte da rede global TBWA Worldwide. A agência afirma que desenvolve soluções integradas que conectam criatividade, dados, mídia, design, produto e experiência para gerar crescimento e relevância de negócio.