O Novo Jeep Avenger chega oficialmente ao mercado brasileiro acompanhado de uma campanha que usa referências ao universo Marvel para apresentar os principais atributos do SUV compacto. Criada pela Leo, a comunicação coloca o modelo diante de desafios inspirados em vilões como Thanos, Magneto, Ultron e Galactus.
Novo Jeep Avenger usa a Marvel para destacar tecnologia
Com o conceito “Tecnologia também é um superpoder. Chegou o Novo Jeep Avenger”, a campanha parte da ideia de que, enquanto super-heróis contam com poderes extraordinários, o novo SUV enfrenta desafios do mundo real com tecnologias desenvolvidas para tornar a experiência ao volante mais simples, segura e surpreendente.
No filme, uma motorista faz um test drive no carro e ouve do vendedor que, além de seus atributos, o veículo “ainda tem nome de herói”. A partir daí, a narrativa avança para uma sequência com referências visuais ao universo Marvel, em que o modelo encara situações pelas ruas da cidade.
Entre os recursos destacados estão a motorização híbrida MHEV, o sistema ADAS Nível 2 com Piloto Automático Adaptativo e os faróis inteligentes. Em um dos momentos, motorista e vendedor recorrem ao ChatGPT, que sugere uma saída off-road e leva a história para um terreno em que a capacidade tradicional da Jeep também aparece.
Marca aposta em entretenimento para apresentar o SUV
Segundo Vinícius Guimarães, Diretor de Desenvolvimento de Marca da Jeep para América do Sul, o lançamento marca um novo capítulo da marca no país. “O Novo Jeep Avenger chega ao Brasil para ampliar o nosso portfólio e representar um novo capítulo para a Jeep no país. Desde sua primeira aparição, queríamos construir essa chegada de uma forma que despertasse curiosidade e desejo pelo modelo. Agora, a campanha nos permite revelar o Novo Jeep Avenger a partir daquilo que ele efetivamente entrega. As referências ao universo da Marvel nos ajudam a apresentar essas tecnologias de uma maneira envolvente, mostrando como a capacidade, segurança e inovação fazem diferença na experiência de quem dirige”, afirma.
Na Leo, Vinicius Stanzione, CCO da agência, diz que o desafio foi transformar a associação em uma narrativa relevante para o público. “Escutar o que o próprio produto tem para dizer costuma ser um caminho para boas ideias. E o Avenger já chegou dizendo muita coisa. O nome do carro nos levou para o universo Marvel, e a tecnologia embarcada conectou tudo. A partir daí, usamos esse universo para contar uma história em que cada desafio ajuda a revelar um atributo real do carro. É uma ideia que nasce do produto e usa a cultura para torná-lo mais interessante, mais fácil de entender e, principalmente, mais desejável”, afirma.
A ação também reforça a estratégia da Jeep de usar grandes territórios do entretenimento para apresentar seus produtos. Depois de recorrer ao universo de O Rei Leão para comunicar a evolução do Renegade, a marca aposta agora na Marvel para lançar o novo SUV compacto no Brasil.
Além da Leo, a campanha reúne equipes de produção, pós-produção, som, ilustração e imagem, e marca a chegada oficial do Novo Jeep Avenger ao mercado brasileiro após sua primeira aparição pública mundial no Brasil, em maio.