A joint venture anunciada por Eletromidia, Motiva e EcoRodovias vai explorar o mercado de publicidade em rodovias no Brasil, com foco inicial em trechos do Estado de São Paulo. A nova empresa vai implantar, operar e comercializar painéis publicitários digitais e estáticos nos principais corredores rodoviários do país.
Joint venture começa por rodovias estratégicas em São Paulo
A operação nasce com cobertura dos principais eixos de entrada e saída da Região Metropolitana de São Paulo, além de conexões com Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Campinas e Santos. O foco inicial envolve 12 rodovias operadas pela Motiva e pela EcoRodovias, entre elas Presidente Dutra, Sistema Anhanguera-Bandeirantes, Anchieta-Imigrantes, Castelo Branco-Raposo Tavares, Ayrton Senna, Rodoanel Oeste, Fernão Dias, Washington Luís e Brigadeiro Faria Lima.
Segundo as empresas, essas rodovias somam tráfego diário superior a 4 milhões de veículos. A Eletromidia terá 51% de participação acionária na nova companhia, enquanto Motiva e EcoRodovias ficarão com 24,5% cada uma. A constituição da sociedade ainda depende da aprovação dos órgãos reguladores e de defesa da concorrência, previsão que as empresas indicam para ocorrer até o fim deste ano.
“Esta joint venture surge num momento crucial, impulsionada pelo movimento regulatório de rodovias em 2025 do Estado de São Paulo, que abriu caminho para o desenvolvimento e a melhoria contínua de uma vertical que já existia, mas que precisava de estruturação. Realizaressa transformação ao lado da Motiva e da EcoRodovias, duas das maiores empresas de infraestrutura do país, traduz um novo marco de maturidade e eficiência para a comunicação em rodovias”, afirma Alexandre Guerrero, CEO da Eletromidia.
Publicidade em rodovias ganha nova estrutura de operação
As companhias afirmam que a nova frente amplia a atuação da Eletromidia em mídia out-of-home e cria uma presença contínua para anunciantes ao longo da jornada do consumidor. A empresa já opera o maior inventário digital do país e atua nos 11 maiores mercados brasileiros. Com a nova vertical, passa a reunir ruas, edifícios residenciais e comerciais, shoppings, transportes urbanos, aeroportos, mídia de bordo com a Azul Linhas Aéreas e, agora, estradas.
Além disso, a expectativa é instalar mais de 200 pontos de publicidade até o fim de 2027. A joint venture também foi estruturada como uma plataforma greenfield aberta, o que permite futura expansão para outras concessões, contratos com terceiros e participação em novas disputas de mídia em rodovias.
“A mídia nas rodovias é um ativo natural do nosso negócio que, muitas vezes, é subaproveitado. As vias que cuidamos para serem cada vez mais seguras e eficientes também são, todos os dias, a porta de entrada de milhões de consumidores nas maiores praças do país. Essa joint venture com a Eletromidia e a Motiva transforma um potencial que já existia nas nossas concessões em um produto estruturado, com a excelência de quem sabe operar cada trecho”, ressalta Marcello Guidotti, CEO da EcoRodovias.
“A parceria com a Eletromidia e com a EcoRodovias no setor de publicidade representa mais um passo em nossa estratégia para explorar novas receitas em nossas concessões de rodovias e trilhos, conforme a nossa Ambição 2035. Com esta joint venture, estamos criando e desenvolvendo um novo mercado no Brasil, com grande potencial de crescimento e de geração de valor de forma adjacente ao nosso core business”, diz Miguel Setas, CEO da Motiva.
As empresas informam ainda que todos os pontos de publicidade seguirão as normas de segurança viária da Agência Nacional de Transportes Terrestres (ANTT) e da Agência Reguladora de Transporte do Estado de São Paulo (Artesp).
Dados globais citados no comunicado indicam que estradas e vias arteriais com tráfego intenso representaram cerca de 26% das receitas do mercado global de OOH, estimado em mais de US$ 40 bilhões, segundo a consultoria Grand View Research.
No comunicado, as companhias destacam que a relevância do setor se apoia na alta visibilidade gerada por viagens diárias entre cidades próximas e por deslocamentos de longa distância.