A Destination Offers chega ao Brasil como a nova solução da Uber Advertising voltada a varejistas, restaurantes e outras marcas com presença física. O recurso conecta anunciantes a consumidores dentro do aplicativo da Uber e permite oferecer benefícios para uso em estabelecimentos próximos ao destino de uma viagem.
Integrado ao Journey Ads, o formato adiciona uma camada de ação à experiência publicitária ao considerar o contexto real da mobilidade. Assim, a plataforma apresenta uma oferta relevante quando o usuário se aproxima de um ponto participante, aproximando a exposição à marca no ambiente digital de uma oportunidade de interação no mundo físico.
Como funciona o novo recurso da Uber Advertising
Segundo a empresa, a experiência acontece durante uma viagem elegível. Quando o destino do usuário fica próximo a uma unidade participante, o aplicativo pode exibir uma oferta dentro do Journey Ads. Nessa jornada, os anunciantes poderão adotar duas mecânicas: permitir que o usuário salve o benefício para uso posterior em loja ou convidá-lo a mudar a rota para visitar o estabelecimento da marca, desde que ele fique a até 300 metros do ponto de desembarque inicial.
Ao aceitar a mudança de rota, o usuário recebe um benefício para usar na loja naquele momento e depois segue a pé para o destino final. Entre as vantagens possíveis estão créditos em viagens da Uber e descontos em lojas. Além disso, os consumidores podem adicionar as ofertas à wallet nativa de dispositivos iOS e Android.
Destination Offers amplia mensuração e presença física das marcas
O lançamento amplia o portfólio da Uber Advertising no Brasil e reforça a proposta de conectar atenção, contexto e ação em uma mesma jornada. “O Destination Offers representa uma evolução importante na maneira como marcas podem utilizar o contexto único da Uber para se conectar com seus consumidores. Além de gerar atenção durante a jornada, agora podemos criar uma oportunidade concreta de ação a partir do lugar para onde aquela pessoa está efetivamente se deslocando. Para varejistas e marcas com presença física, isso abre uma nova possibilidade de aproximar mídia e experiência de consumo”, afirma Péterson Fernandes, Head da Uber Advertising no Brasil.
O recurso foi desenvolvido para negócios com presença física, como redes de alimentação, supermercados, farmácias, lojas de conveniência e outros segmentos interessados em estimular momentos de consideração, visita e compra. As marcas também podem inserir sua presença no mapa do aplicativo e reforçar sua visibilidade ao longo da campanha.
Além disso, a solução amplia as possibilidades de mensuração. As marcas podem acompanhar indicadores tradicionais de Journey Ads, como alcance, impressões e interações, e também métricas ligadas às ofertas, como benefícios resgatados e, quando houver integração do anunciante, dados de utilização nos estabelecimentos.