A campanha “Assédio, Pare”, da EcoRodovias, ganhou um press kit desenvolvido pela Agência Ecco para influenciadores de diferentes regiões do Brasil. O material apresenta a mensagem da ação de formas variadas e convida o público a perceber, ouvir e agir diante de situações de assédio.
Com o conceito “Respeito é o único caminho”, a iniciativa busca ampliar a conscientização sobre o assédio e reforçar a importância de reconhecer e interromper comportamentos que muitas vezes são minimizados ou normalizados. A proposta parte da ideia de que o assédio pode aparecer nas entrelinhas, em uma “brincadeira”, em um gesto ou em um comentário.
Como o press kit traduz a campanha Assédio, Pare
Para transformar esse conceito em experiência, a Ecco criou recursos específicos dentro do press kit. Um deles é um card termossensível, que revela uma nova mensagem após o contato com o calor. Além disso, o material apresenta a websérie “Pelo caminho, não se cale”, que reúne relatos de colaboradoras e colaboradores sobre situações de assédio em seus ambientes de trabalho.
O kit também inclui cards de reconhecimento e agradecimento, destinados a usuários das rodovias para distribuição aos trabalhadores das praças de pedágio e a outros profissionais da operação. A ideia é incentivar práticas positivas de respeito e valorização no dia a dia.
Estratégia aposta em creators e especialistas
A ativação prevista para a campanha reúne creators e especialistas que já atuam em temas como comportamento, respeito, segurança e bem-estar. A estratégia também contempla influenciadores com alcance para públicos mais diversos.
Segundo a proposta, a expectativa é incentivar a produção espontânea de conteúdo e ampliar a reverberação da campanha para além dos canais próprios da EcoRodovias.