Um estudo recente da Uber Advertising analisou milhões de viagens realizadas entre 11 e 20 de dezembro de 2024, destacando como o comportamento de mobilidade dos brasileiros varia nas semanas que antecedem o Natal. A pesquisa mostra que, apesar do espírito natalino movimentar o país inteiro, os deslocamentos refletem diferentes preparativos para as festas, como compras, autocuidado e confraternizações, com variações regionais marcantes.
Uber Advertising e o impacto regional no comércio durante o Natal
A Uber Advertising identificou que as viagens para áreas comerciais cresceram em todas as regiões do Brasil, mas o Nordeste lidera com um aumento de 25,8% em relação à média anual. Norte e Sul também apresentam crescimento significativo, com 16,3% e 15,1%, respectivamente, enquanto o Sudeste registra 13,2%. Esses dados indicam que, para muitos brasileiros, as compras presenciais continuam essenciais na preparação para o Natal, e a Uber Advertising utiliza essas informações para entender melhor os hábitos de consumo regionais.
Autocuidado em alta segundo a Uber Advertising
Os deslocamentos para salões de beleza, barbearias e espaços de cuidados pessoais aumentaram consideravelmente, especialmente no Centro-Oeste, que registrou alta de 12,7%. Nordeste e Norte também apresentaram crescimento, com 10,4% e 9,8%, respectivamente. A Uber Advertising destaca que esse comportamento revela a importância do autocuidado como parte do clima festivo, com mais pessoas buscando serviços para se preparar para as celebrações.
Uber Advertising aponta restaurantes como pontos de encontro no Norte, Nordeste e Centro-Oeste
Nas regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste, as viagens para restaurantes superam outras categorias, indicando que confraternizações, jantares e encontros com familiares e amigos impulsionam a mobilidade. A Uber Advertising ressalta que essa movimentação cultural reforça a relevância dos momentos sociais nas semanas que antecedem o Natal.
Movimentações turísticas no Sul
O Sul do país apresenta um aumento expressivo em deslocamentos relacionados a viagens e turismo. Viagens para aeroportos cresceram 18%, enquanto deslocamentos para hotéis aumentaram 22,6% em comparação à média anual. A Uber Advertising interpreta esses dados como um indicativo de que muitos sulistas antecipam viagens de fim de ano para visitar familiares ou iniciar períodos de descanso.
Comportamento do Sudeste e insights
No Sudeste, o estudo da Advertising mostra que, além do crescimento no comércio (+13,2%) e supermercados (+25,7%), aumentaram também os deslocamentos para restaurantes (11,1%) e áreas residenciais (10,1%). Essa combinação sugere que a preparação para o Natal na região envolve encontros familiares, trocas de presentes em casa e momentos sociais mais intimistas.
Uber Advertising e a importância da mobilidade para estratégias de marketing
Daniela Galego, Head da Advertising no Brasil, destaca que a diversidade de comportamentos regionais torna a mobilidade uma fonte rica para entender a cultura local. A Uber Advertising utiliza esses insights para construir audiências qualificadas e criar contextos relevantes para marcas que desejam se conectar com as pessoas em momentos importantes. A mobilidade revela rotinas, intenções e ocasiões de consumo, permitindo campanhas publicitárias mais precisas em todas as regiões do país.
Sobre o estudo da Uber Advertising
A análise da Advertising baseou-se em dados agregados e anonimizados da plataforma Uber, considerando o volume de deslocamentos diários nas cinco regiões brasileiras. O estudo comparou o comportamento nos dias que antecedem o Natal com a média anual de 2024, oferecendo uma visão detalhada dos padrões de mobilidade no período.
Uber Advertising e a missão da Uber
A Uber iniciou suas operações em 2010 com o objetivo de facilitar viagens ao toque de um botão. Com mais de 64 bilhões de viagens realizadas, a empresa continua desenvolvendo produtos para conectar pessoas, alimentos e mercadorias nas cidades. A Uber Advertising, divisão de publicidade da Uber, aproveita essa plataforma para abrir novas possibilidades de comunicação e marketing, baseando-se em dados reais de mobilidade para criar campanhas eficazes.
A análise da Advertising revela como a mobilidade no Brasil durante o fim de ano reflete hábitos culturais e econômicos diversos. Esses dados ajudam marcas a entender melhor seus públicos e a planejar ações publicitárias mais segmentadas e relevantes, aproveitando o momento em que as pessoas mais se movimentam e se conectam socialmente.