A Motiva, maior empresa de infraestrutura de mobilidade do Brasil, iniciou em 1º de julho de 2026 uma nova etapa do rebranding da Companhia. A Linha 5-Lilás passa a receber a identidade visual da Motiva e será chamada de Linha 5-Lilás da Motiva, substituindo a marca ViaMobilidade Linha 5.
Implantação gradual da nova identidade visual
A aplicação da nova marca será feita de forma gradual, abrangendo acessos, áreas internas das estações, pórticos, linhas de bloqueio, vidros de guarda-corpo, portas de plataforma, escadarias e fachadas. A mudança também será aplicada nos trens, veículos operacionais e de apoio. A expectativa é concluir a implantação nas 17 estações da Linha 5-Lilás até o fim de 2026.
Experiência integrada para os clientes
A chegada da marca Motiva à Linha 5-Lilás reforça o compromisso de oferecer uma experiência de mobilidade integrada. A diretora de Marca e Comunicação da Motiva, Vanessa Vieira, destaca que a mudança consolida uma marca única, presente em toda a jornada dos clientes pelos modais da Companhia.
Atualização dos canais digitais e manutenção da sinalização
Os canais digitais da Linha 5-Lilás, como site, aplicativo e perfil no Instagram, serão atualizados para refletir a nova identidade visual. A mudança, aprovada pela Agência Reguladora de Transporte do Estado de São Paulo (Artesp), não altera a sinalização operacional. A linha continuará identificada pela cor lilás e pelo número já conhecidos.
Investimentos e avanços na Linha 5-Lilás
A Linha 5-Lilás conta com 17 estações, 20,1 quilômetros de extensão e uma frota moderna, transportando cerca de 170 milhões de clientes por ano. Reconhecida como a linha da saúde, conecta hospitais, universidades, centros médicos e polos de negócios em São Paulo.
A operação é referência em inclusão e acessibilidade, com a Estação Hospital São Paulo, primeira do sistema metroferroviário brasileiro com sinalização em Linguagem Simples. O Centro de Informação à Pessoa com Deficiência (CIPCD), na Estação Santa Cruz, oferece atendimento especializado e sala de acomodação sensorial.
Desde o início da concessão, foram investidos R$ 576 milhões em modernização, tecnologia, segurança e experiência dos clientes. A equipe da Linha 5-Lilás tem mais de mil colaboradores, com 62,3% de pessoas pretas e pardas e 26% de mulheres.
Avanço do rebranding na Motiva
A implantação da marca Motiva na Linha 5-Lilás sucede a adoção na Linha 4-Amarela, primeira operação de trilhos a receber a nova identidade visual. O projeto, com investimento de cerca de R$ 4 milhões, está em fase final e inclui renovação da comunicação visual das estações, trens, ambientes operacionais e veículos de apoio.
O movimento visa fortalecer a Motiva como plataforma integrada de mobilidade, acompanhando milhões de brasileiros em seus deslocamentos diários.
O diretor das Linhas 4 e 5, Antônio Márcio, ressalta que a chegada da marca Motiva representa a consolidação de uma experiência de mobilidade mais integrada, acessível e conectada às necessidades dos clientes.
A Linha 5-Lilás da Motiva conecta diariamente milhares de pessoas a hospitais, universidades, centros de negócios e serviços essenciais em São Paulo, reforçando o compromisso de melhorar a vida das pessoas por meio da mobilidade.