A campanha de assédio sexual “Passou da linha, denuncie!”, criada para o Metrô de São Paulo, levou a ADAG Comunicação à final do FePI 2026, festival internacional da publicidade independente. Dois filmes da ação, “Assédio Alça” e “Assédio Barra”, concorrem na categoria Prevenção e Problemas Sociais, na subcategoria Criatividade com Impacto Social.
Campanha de assédio sexual conecta alerta e denúncia no transporte
A proposta associa a violência cometida no Metrô à ideia de punição e usa a expressão “Passou da linha, denuncie!” para unir alerta e chamado à denúncia em uma mesma mensagem. Segundo Luiz Celso Piratininga Jr., diretor da ADAG Comunicação, a equipe buscou uma resposta de comunicação para um cenário em que as reclamações cresciam.
“O Metrô tinha monitoramento, seguranças e estações iluminadas, mas as reclamações cresciam. Fomos procurar o que a comunicação poderia fazer nesse cenário. Faltava levar uma informação essencial para dentro do vagão: aquele ato tem consequências, e quem sofre a agressão precisa saber como pedir ajuda”, afirma Luiz Celso Piratininga Jr.
Além disso, a campanha divulga o sinal de mão usado como pedido silencioso de socorro por mulheres em situação de violência. A comunicação aparece nos monitores dos trens e nas redes sociais para levar a orientação ao cotidiano dos passageiros.
Final no FePI reconhece trabalho com comunicação pública
Celso Piratininga Jr. avalia que a presença dos dois filmes entre os finalistas representa um reconhecimento do trabalho desenvolvido com o Metrô. “Estar entre os finalistas com os dois filmes é uma alegria para a equipe e um reconhecimento do trabalho realizado com o Metrô. Defendemos uma comunicação pública que use os canais do próprio serviço para entregar uma informação que faça diferença na vida das pessoas. E isso exige continuidade: se a mensagem deixa de circular nos trens, deixa de chegar justamente ao lugar onde pode ser necessária”, diz.
O FePI realiza em 2026 sua edição comemorativa de 20 anos, dedicada à criatividade independente. A cerimônia de premiação está marcada para 30 de outubro, em Buenos Aires, na Argentina.
Ficha técnica
Cliente: Metrô de São Paulo
Agência: ADAG Comunicação Ltda.
CEO e diretor de criação: Celso Piratininga Jr.
Diretor de criação e direção de arte: Luis Christello
Redator: José Cascão
Atendimento: Alessandra Mayra e Denise Torlezi
Produtora de imagem: Ilha Crossmídia
Diretores: Palu Rossi e Bruno Maffei
Diretora de produção: Wilka Nepomuceno
Produtora de som: Lógico Music
Compositor e maestro: Milton Miné