A IA na busca por imóveis e carros vem mudando a forma como brasileiros pesquisam ofertas na internet. Nos últimos 30 dias, o portal Chaves na Mão registrou 51 mil visitas originadas de interações com o ChatGPT, alta de 148% no período, segundo dados divulgados pela plataforma.
O movimento acompanha a expansão do uso de ferramentas de inteligência artificial na navegação por conteúdos da web. De acordo com o levantamento, robôs de empresas como OpenAI, Google, Microsoft e Anthropic realizam juntos cerca de 3,2 milhões de leituras diárias das páginas do portal. Apenas a OpenAI respondeu por 11 milhões de leituras nos últimos 30 dias, o equivalente a aproximadamente 479 GB de conteúdo.
IA na busca por imóveis e carros altera a jornada do consumidor
Para o Chaves na Mão, a mudança não ocorre apenas no volume de acessos, mas também na lógica da pesquisa. Em vez de abrir várias abas e comparar listas manualmente, o usuário passa a delegar parte da busca a agentes de IA, que consultam dados, cruzam informações e direcionam a resposta para a fonte original.
“É uma mudança de interface, não de propósito. Durante anos, o portal competiu por cliques e posição na lista. Agora, parte da jornada acontece por baixo do capô, com um agente de IA pesquisando e comparando em nome do usuário. O papel de sempre, organizar oferta e demanda com dados confiáveis e cobertura nacional, continua o mesmo. Quem tiver a base mais completa e atualizada será a fonte que esses agentes escolhem para responder”, afirma Flávio Bittencourt, CEO do Chaves na Mão.
No mercado automotivo, conteúdos sobre Tabela FIPE e marcas de veículos estão entre os mais acessados por agentes de IA. Fiat, Volkswagen, Chevrolet, Hyundai, Renault e Jeep aparecem entre os itens mais requisitados, o que indica interesse por consultas de preço e comparação entre modelos. Entre os usuários tradicionais do portal, a ferramenta de inteligência de preços registrou 507.403 consultas à Tabela FIPE em agosto, feitas por 261.176 usuários.
Entre os modelos mais consultados no período, o Fiat Palio liderou com 24.364 buscas, seguido por Volkswagen Gol, com 22.032, Fiat Uno, com 19.438, Chevrolet Onix, com 10.754, e Ford Fiesta, com 10.138.
Plataformas disputam a preferência dos agentes de IA
A transformação também pressiona as plataformas a se adaptarem. Com 4,6 milhões de imóveis ativos e mais de 126 mil veículos anunciados, o Chaves na Mão afirma que vem estruturando sua base de dados para atender às novas interfaces de busca.
Em junho de 2026, o portal lançou uma infraestrutura baseada em MCP (Model Context Protocol), que permite a sistemas de IA fazer consultas estruturadas aos dados. Nos últimos 30 dias, o canal recebeu 750 consultas, média de aproximadamente 25 por dia.
A tecnologia permite consultar informações de anúncios de imóveis ou veículos, além de preços e localização, de forma estruturada, sem depender apenas da leitura página por página. “Para o consumidor, existe um ganho de tempo e precisão: em vez de abrir dezenas de abas, ele pode delegar parte da busca a um agente que consulta dados em tempo real. Para quem anuncia, existe uma nova oportunidade de visibilidade qualificada, porque o anúncio pode ser encontrado também em buscas e conversas que acontecem fora do nosso site”, explica o CEO.
Segundo Bittencourt, a disputa agora depende da qualidade do dado. “Informação bagunçada simplesmente não é usada por um agente. Entre fontes concorrentes, a tendência é que ele priorize quem tem o dado mais confiável e verificável. A régua sempre foi confiança, o que muda é quem lê o dado primeiro”, afirma.
Ele acrescenta que o fenômeno ainda está no começo, mas já aponta uma mudança na relação entre consumidores, buscadores e plataformas. “Enquanto o volume de leitura da OpenAI cresceu cerca de 20% nos últimos 30 dias, as visitas de usuários que chegaram ao Chaves na Mão a partir do ChatGPT avançaram 148%”, diz.
O Chaves na Mão se apresenta como uma das maiores plataformas de classificados do Brasil, com atuação nacional em compra, venda e locação de imóveis e veículos. A empresa também produz estudos e análises sobre o setor, com foco em tecnologia, inteligência de dados e visibilidade para anunciantes.