Motiva, maior empresa de infraestrutura de mobilidade do Brasil, iniciou a implantação da nova marca na Linha 4-Amarela, em São Paulo, dando início a um processo de rebranding em sua Plataforma de Trilhos. A mudança na identidade visual abrange estações, trens, ambientes operacionais e uniformes dos colaboradores, com previsão de conclusão até junho de 2026.
Rebranding na Linha 4-Amarela transforma estações e operação
A Linha 4-Amarela já apresenta a nova identidade visual da Motiva, que substitui a antiga marca ViaQuatro. Passageiros que transitam pelas estações São Paulo-Morumbi e Pinheiros notam a renovação na ambientação, que inclui áreas de acesso, estruturas de sinalização, catracas, painéis de vidro de proteção e portas de plataforma. A implantação da nova marca se estenderá gradativamente por toda a linha, levando o anil e as ondas do logo da Motiva a escadarias e fachadas de algumas estações.
Além da infraestrutura, a atualização da marca alcança trens, veículos de apoio e resgate, além dos uniformes das equipes operacionais, como agentes de atendimento, segurança, manutenção e profissionais do Centro de Controle Operacional (CCO). A expectativa da Motiva é concluir o rebranding da Linha 4-Amarela até o fim de junho.
O que muda para os clientes da Linha 4-Amarela
Com o rebranding, os canais digitais da Linha 4-Amarela receberão novos endereços. A partir de meados de abril, os clientes deverão acessar o novo site oficial para obter informações sobre a operação da concessionária. A mudança visual, aprovada pela Agência Reguladora de Transporte do Estado de São Paulo (Artesp), mantém as normas de sinalização do sistema e respeita o manual oficial do Metrô de São Paulo. Assim, a Linha 4-Amarela preserva seu número e cor no sistema metroferroviário da cidade.
Rebranding da Motiva avança também nas rodovias
O processo de unificação da marca Motiva começou antes na Plataforma de Rodovias, onde a nova identidade visual já aparece em concessionárias, frota de veículos, bases operacionais, uniformes e praças de pedágio. A CCR MSVia, que opera o trecho da BR-163 no Mato Grosso do Sul, passou a se chamar Motiva Pantanal. As concessionárias Autoban e PRVias adotaram os nomes Motiva Autoban (SP) e Motiva Paraná (PR), respectivamente. A praça de pedágio da Autoban em Caieiras (SP) já recebeu a nova identidade visual.
A rodovia Fernão Dias, adquirida em leilão de repactuação no final de 2025, já nasce com o nome Motiva Minas_SP e começará a receber a nova marca a partir de abril.
Campanha institucional reforça o reposicionamento da marca
A chegada da nova identidade visual à Linha 4-Amarela coincide com a campanha institucional “Ritmos do cotidiano”, que usa a dança para representar os movimentos diários nas cidades e estradas. A campanha transforma deslocamentos em uma coreografia coletiva, destacando a mobilidade como elemento central da vida urbana.
A assinatura “Motiva. Você nos move” coloca os clientes no centro da narrativa da marca, reforçando que servir ao movimento cotidiano das pessoas constitui a razão de existir da empresa. Inicialmente, a campanha foca em estados como São Paulo e Mato Grosso do Sul, acompanhando o avanço do rebranding nas operações da Motiva e ampliando a visibilidade da marca.
Motiva e o novo posicionamento no setor de mobilidade
Lançada em abril de 2024, a marca Motiva evolui de uma denominação descritiva, CCR (Companhia de Concessões Rodoviárias), para uma marca associativa que dialoga com o propósito de melhorar a vida das pessoas por meio da mobilidade. A empresa se posiciona de forma inovadora no segmento de infraestrutura de mobilidade.
A identidade visual renovada substitui o cinza e vermelho bordô do antigo logo pelo anil, cor que remete à modernidade e tecnologia. O símbolo anterior, um círculo com duas linhas curvas, deu lugar a três ondas que representam fluidez e movimento, inspiradas na estética modernista brasileira. As letras em caixa baixa aproximam ainda mais a marca do público.
Sobre a Motiva
Motiva atua nas plataformas de Rodovias, Trilhos e Aeroportos, com 37 ativos em 13 estados brasileiros e 16 mil colaboradores. A empresa gerencia e mantém 4.475 quilômetros de rodovias, realizando cerca de 3,6 mil atendimentos diários. Na Plataforma de Trilhos, transporta anualmente 750 milhões de passageiros por meio de metrôs, trens e VLT. Em Aeroportos, opera 16 unidades no Brasil e três no exterior, atendendo aproximadamente 45 milhões de clientes por ano.
Motiva foi a primeira empresa a abrir capital no Novo Mercado da B3 e integra há 14 anos o hall de sustentabilidade da bolsa.
A implantação da nova marca na Linha 4-Amarela representa um marco importante no processo de unificação da identidade visual da Motiva, garantindo uma experiência integrada e padronizada para os clientes em toda a sua jornada de mobilidade.