A estação Vergueiro, localizada na Linha 1-Azul do Metrô de São Paulo, recebeu uma nova identidade ao passar a se chamar Vergueiro Sebrae. Essa mudança resulta de uma parceria estratégica entre o Sebrae-SP e o Metrô, que visa fortalecer a presença da instituição e aproximar sua marca dos milhares de passageiros que circulam diariamente pela estação.
Estação Vergueiro e a nova identidade Vergueiro Sebrae
No dia 18 de dezembro de 2025, Sebrae-SP e Metrô oficializaram a mudança de nome da estação Vergueiro. A cerimônia contou com a presença de dirigentes do Sebrae-SP, como o Diretor-Superintendente Nelson Hervey Costa, o Diretor Técnico Marco Vinholi, e o Diretor de Administração e Finanças Reinaldo Pedro Correa. Também participaram Silvia Regina Bresser Gonçalves Pereira, Gerente de Negócios do Metrô, e Alexandre Luiz Ortiz, Assessor da Presidência da Associação Comercial de São Paulo (ACSP).
A estação Vergueiro começou a operar em fevereiro de 1975 e, desde 1998, o Sebrae-SP está instalado em um prédio próximo, na Rua Vergueiro, 1.117, a apenas 350 metros da estação. Essa proximidade reforça a conexão entre a instituição e o local, que recebe cerca de 52 mil pessoas por dia útil.
Parceria estratégica e benefícios para a estação Vergueiro
O Sebrae-SP venceu um leilão aberto pela concessionária em setembro do ano anterior, garantindo o direito de inserir seu nome em toda a comunicação visual e sonora da estação Vergueiro. Essa iniciativa integra a estratégia do Sebrae para fortalecer sua marca e promover a cultura empreendedora em São Paulo.
Além da própria estação, a comunicação sonora com o nome Vergueiro Sebrae também será compartilhada nas estações vizinhas São Joaquim e Paraíso. O contrato de naming rights terá duração mínima de cinco anos, garantindo uma parceria duradoura.
Segundo o Diretor-Superintendente do Sebrae-SP, essa ação permite divulgar a marca e estabelecer uma conexão direta com os usuários do Metrô, que passam diariamente pela estação. A Gerente de Negócios do Metrô destacou que a parceria traz inovação e melhora a experiência do passageiro, com uma comunicação mais clara e viva.