A Ford lança um novo posicionamento global no Brasil e na América do Sul, destacando a assinatura “Ready Set Ford”. Essa campanha marca a primeira iniciativa global da marca em mais de uma década, refletindo uma evolução significativa na imagem da empresa. O foco principal da Ford concentra-se no estilo de vida e no potencial das pessoas, convidando os clientes a explorar suas capacidades por meio de produtos, serviços e experiências inovadoras.
Ford e o novo posicionamento global
A campanha “Ready Set Ford” vai além de um simples slogan. Ela representa uma mudança estratégica que a Ford vem construindo há anos, centrada no estilo de vida dos consumidores. O filme da campanha destaca a capacidade latente das pessoas, celebrando momentos em que elas se desafiam, seja no trabalho diário, em aventuras off-road ou competições nas pistas. Veículos icônicos como a F-150, o Bronco e o Mustang simbolizam essa conexão com diferentes estilos de vida, abrangendo picapes, SUVs e carros esportivos.
Marcel Bueno, diretor de Marketing da Ford América do Sul, ressalta que a empresa busca inspirar os clientes a descobrir seu potencial e buscar o melhor de si. Enquanto a indústria automotiva muitas vezes se limita a fabricar carros que apenas transportam do ponto A ao B, a Ford compromete-se com veículos que despertam paixão e exploram a capacidade humana. Essa filosofia aparece no filme por meio da famosa frase de Henry Ford: “Se você acredita que pode, ou acredita que não pode, você está certo.”
Campanha global “Ready Set Ford” e sua adaptação regional
A assinatura “Ready Set Ford” adapta a expressão inglesa “Ready set go”, traduzida como “alinhar, preparar, partir”. Essa frase mantém-se em inglês na maioria dos mercados, com exceção da China. A campanha global, criada pela agência Wieden+Kennedy em Nova York, conta com adaptações regionais feitas pelo escritório da agência em São Paulo para países da América do Sul, incluindo Brasil, Argentina, Colômbia, Chile, Peru e Venezuela.
Além do filme global de 60 segundos, versões regionais destacam os veículos disponíveis em cada país, promovendo uma revisão completa da identidade e linguagem visual da Ford. A estratégia de mídia envolve ações de brand experience, TV paga, redes sociais e plataformas digitais, ampliando o alcance e o engajamento com o público.
Ford Motor Company e seu compromisso global
A Ford Motor Company, sediada em Dearborn, Michigan, mantém o compromisso de construir um mundo melhor, onde cada pessoa tenha liberdade para se mover e realizar seus sonhos. O plano Ford+ combina forças existentes, novas capacidades e um relacionamento ativo com os clientes para enriquecer suas experiências e fortalecer a lealdade.
A empresa desenvolve e oferece uma ampla gama de veículos, incluindo picapes, SUVs, vans, veículos comerciais e carros de luxo da Lincoln, além de serviços conectados. Opera por meio de três segmentos principais: Ford Blue, focado em veículos a gasolina e híbridos; Ford Model e, que cria veículos elétricos inovadores com software integrado; e Ford Pro, que apoia clientes comerciais com soluções personalizadas.
Além disso, a Ford oferece serviços financeiros por meio da Ford Motor Credit Company e emprega cerca de 171.000 pessoas globalmente. Essa estrutura reforça a posição da Ford como uma marca que alia inovação, paixão e compromisso com o cliente.
Conclusão: a Ford e a inspiração para o futuro
O novo posicionamento global da Ford, representado pela campanha “Ready Set Ford”, destaca a marca como uma referência que valoriza o estilo de vida e o potencial humano. A empresa não apenas oferece veículos, mas também inspira seus clientes a buscar o melhor de si em todas as áreas da vida. Essa abordagem inovadora e centrada no consumidor reforça a Ford como uma marca que evolui e se adapta às necessidades do mundo moderno, mantendo sua essência de paixão e excelência.