O Departamento Estadual de Trânsito de São Paulo (Detran-SP) lançou uma campanha impactante para reduzir as mortes de motociclistas no estado. Com o aumento de 12% nas fatalidades no trânsito em 2024, a campanha “Não corra. A velocidade não perdoa” busca mudar comportamentos de risco, especialmente o excesso de velocidade.
Motociclistas e o risco da velocidade
A campanha destaca que motociclistas representam 43% das vítimas fatais de trânsito, com homens até 24 anos sendo os mais vulneráveis. Em cidades como São Paulo e Campinas, 38% dos acidentes fatais com motos não envolveram outros veículos, evidenciando a velocidade como fator crítico.
Estratégia baseada em dados
Desenvolvida em parceria com a Iniciativa Bloomberg para a Segurança Viária Global, a campanha utiliza dados e depoimentos reais para maximizar seu impacto. Bruno Santos, um motociclista que sobreviveu a um acidente, protagoniza a peça principal, alertando sobre as consequências da velocidade.
Impacto econômico e social
Além das tragédias humanas, os acidentes de trânsito geraram uma perda de produtividade de mais de R$ 3,3 milhões em São Paulo em 2024. A campanha visa não apenas informar, mas provocar uma mudança real de comportamento, mostrando que acelerar pode ter consequências irreversíveis.
Abordagem eficaz para motociclistas
A estratégia inclui testes de mensagem com o público-alvo, revelando que, embora os motociclistas conheçam os riscos, são pressionados por necessidades financeiras e atraídos pela adrenalina. A campanha foca no sentimento de culpa por ferir outros e na dor causada às famílias.
Veiculação e fiscalização intensificada
A campanha será veiculada em TV, rádio, mídias digitais e mobiliário urbano, com inserções em várias cidades do estado. Para maximizar o impacto, operações de fiscalização serão intensificadas, aumentando a percepção de fiscalização e coibindo comportamentos de risco.
A campanha “Não corra. A velocidade não perdoa” busca salvar vidas, unindo dados, estratégia e comunicação para promover a segurança dos motociclistas nas vias paulistas.