A ViaMobilidade anunciou que a estação Adolfo Pinheiro, localizada na Linha 5-Lilás do metrô de São Paulo, passou a se chamar Estação Adolfo Pinheiro Unisa. A Universidade Santo Amaro (Unisa), reconhecida como uma das principais instituições de ensino médico do país, fechou contrato de naming rights para a mudança do nome da estação. Essa ação integra uma série de estações que vêm adotando contratos de naming rights em curto espaço de tempo.
Ativações estratégicas e presença da marca Unisa na estação
Além da alteração na comunicação visual da estação, o contrato prevê ativações personalizadas e estratégicas da marca Unisa. A universidade marca presença em diversos pontos de contato, como mapas, sinalização, mídia digital, anúncios sonoros, ações de imprensa e ativações no local. Essa estratégia cria valor real para a Unisa e fortalece a conexão entre a instituição e a cidade.
Unisa e seu papel no desenvolvimento da Zona Sul de São Paulo
Lúcia Ribeiro, diretora de Marketing da Unisa, destaca que a universidade atua há mais de cinco décadas como um pilar no desenvolvimento da Zona Sul de São Paulo. A parceria para dar o nome da Unisa à estação representa um marco importante para a instituição. Ao mesmo tempo, a universidade anunciou a abertura de uma nova unidade próxima ao metrô Liberdade. Reforçando seu processo de expansão e presença na capital paulista.
Impacto dos contratos de naming rights para a Unisa e a cidade
João Pita, diretor Comercial da plataforma de trilhos da Motiva, ressalta que contratos como o da Unisa criam conexões significativas entre marcas e cidades, transformando a paisagem urbana. A escolha da estação Adolfo Pinheiro pela universidade se justifica pela proximidade com suas unidades universitárias em São Paulo, incluindo Santo Amaro, Interlagos, Marechal Deodoro, Guarulhos e Liberdade.
Expansão da presença da universidade no transporte público paulistano
No início de julho, outra estação, Berrini-Casas Bahia, também passou a integrar o sistema de concessão de naming rights, com atualizações na comunicação visual. A iniciativa da universidade reforça sua estratégia de ampliar a visibilidade e o acesso à marca em pontos estratégicos do transporte público. Facilitando a conexão com estudantes e a comunidade local.