A EcoNoroeste lançou uma abrangente campanha educativa em parceria com a agência Gaudí Creative Thinking, com o objetivo de informar e instruir a população do interior de São Paulo sobre o novo sistema de pedágio Free Flow.
Este sistema, que está sendo introduzido na rodovia SP-333 entre Itápolis e Jaboticabal, representa uma inovação significativa no setor de transporte rodoviário, pois elimina as tradicionais cancelas de pedágio e permite o pagamento eletrônico sem a necessidade de parar.
A campanha inclui uma variedade de iniciativas de marketing e comunicação. Um filme de 45 segundos foi produzido para as redes sociais, destacando personagens em diferentes veículos, como uma família em um carro, um caminhoneiro, um fazendeiro em uma caminhonete e um motoqueiro, todos entusiasmados cantando o jingle “Passar direto sem parar eu vou”.
A narrativa conclui com a mensagem “Um novo jeito de viajar chegou”, enfatizando a conveniência e as vantagens do Free Flow.
Além do filme, a campanha abrange spots de rádio de 30 e 45 segundos, testemunhais de 30 e 60 segundos, veiculados em rádios locais estratégicas como Primeira FM (Itápolis), 101 FM (Jaboticabal), Jovem Pan FM (Jaboticabal), Clube FM (Ribeirão Preto), FM Diário (São José do Rio Preto), Clube FM (São Carlos) e Morada FM (Araraquara).
A presença out of home inclui anúncios em busdoor, outdoor e mídias online como Facebook, YouTube e Instagram.
A EcoNoroeste também planeja ações de ativação em diversos pontos da região, como escolas, shopping centers, hospitais, supermercados, entre outros, onde promotores uniformizados distribuirão panfletos explicativos e brindes, acompanhados de balões infláveis.
A diretora executiva da Gaudí Creative Thinking, Aline Souto Sanchez, destaca que a campanha foi concebida após intensas discussões internas, resultando no slogan cativante “Passar direto eu vou” e um jingle que não apenas captura a atenção do público, mas também educa sobre as funcionalidades e benefícios do Free Flow nas rodovias.
A campanha visa atingir não apenas os moradores das cidades envolvidas, como Itápolis, Jaboticabal, Ribeirão Preto, São Carlos, São José do Rio Preto, Araraquara, Matão, Monte Alto e Taquaritinga, mas também os milhares de motoristas que transitam pelas rodovias SP-333, Washington Luís (SP-310) e Brigadeiro Faria Lima (SP-326).
Além de melhorar a fluidez do tráfego e a segurança viária, o Free Flow promete oferecer uma experiência mais eficiente e confortável aos usuários das rodovias.
O sistema utiliza pórticos equipados com câmeras, sensores e antenas que identificam automaticamente todos os tipos de veículos através de suas placas ou TAGs, proporcionando uma cobrança rápida e sem atritos.
Os usuários que já possuem etiquetas eletrônicas de cobrança (TAGs) ativas terão suas passagens automaticamente identificadas nos pórticos, enquanto aqueles sem TAG poderão pagar a tarifa em até 15 dias após a passagem, utilizando canais como o site oficial da EcoNoroeste, aplicativo de celular, totem de autoatendimento nos postos de atendimento aos usuários (SAUs) das rodovias, ou pelo WhatsApp.
Com expectativa de alcançar cerca de 200 milhões de pessoas, a campanha não apenas visa informar sobre o funcionamento do Free Flow, mas também engajar a comunidade local e os usuários frequentes das rodovias em uma transição suave para esta nova forma de pedágio eletrônico.