A Volkswagen do Brasil lançou sua nova campanha institucional em comemoração aos seus 70 anos no país, destacando a evolução da marca e de seu portfólio de produtos.
Intitulada “O novo sempre vem”, a campanha resgata a conexão emocional com os brasileiros por meio de um encontro fictício e emocionante entre Elis Regina, uma das maiores cantoras da história da música brasileira, e sua filha Maria Rita, ícone da MPB atual.
Utilizando inteligência artificial, a campanha traz um dueto musical inédito entre as duas artistas por meio da tecnologia.
O filme da campanha mostra Maria Rita ao volante do ID.Buzz, versão 100% elétrica da Kombi, enquanto Elis Regina dirige a Kombi clássica.
Juntas, elas cantam a música “Como nossos pais”, simbolizando a ideia de que “o novo sempre vem”.
A campanha também destaca o retorno da Kombi, agora na versão elétrica ID.Buzz, que chegará ao Brasil em um lote limitado de 70 unidades em homenagem aos 70 anos da marca.
Além disso, a campanha enfatiza o fortalecimento da presença da Volkswagen do Brasil na estratégia global de eletrificação da marca, incluindo o ID.Buzz e o SUV ID.4 em seu portfólio de modelos 100% elétricos.
A mensagem transmitida é que a Volkswagen continua evoluindo e renovando seus produtos, mantendo-se presente nas gerações futuras.
A campanha utiliza memórias de clássicos automóveis da Volkswagen, como o Gol, o Fusca, a Brasília e o SP2, para celebrar o passado, ao mesmo tempo em que destaca o novo portfólio da marca, incluindo modelos elétricos e SUVs com alta segurança.
A criação da campanha foi assinada pela AlmapBBDO, e a produção contou com o uso de inteligência artificial para recriar o rosto de Elis Regina e realizar o dueto virtual.
A campanha será veiculada na TV aberta, em mídias digitais, materiais Out of Home e também terá ativações no festival de música The Town, com o patrocínio da Volkswagen do Brasil.
