A ViaQuatro vendeu os direitos de nomeação da estação Paulista, da linha 4-Amarela, para a varejista Pernambucanas. A partir desta segunda-feira, dia 10 de abril de 2023, a estação passa a se chamar Paulista Pernambucanas.
A sede da varejista está localizada ao lado da estação, na Rua da Consolação.
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A Pernambucanas está no mesmo endereço há 50 anos, onde possui sua parte administrativa e uma loja térrea no prédio.
A parceria foi acertada por um período de cinco anos. Os valores acertados não foram divulgados.