A publicação de posts de visitantes existe desde que existem blogs. Até aqui, há um grande debate sobre o valor da publicação de um convidado. Algumas pessoas sentem que não vale a pena o tempo que investem. Não sabem o que estão a perder.
Neste guia, vamos percorrer as razões pelas quais ainda se deve abraçar o envio de convidados, bem como a forma de o fazer de forma realmente eficaz.
Quais são os benefícios do blogging de convidados?
Podem estar a perguntar-se: Será que a publicação de um blog de visitantes ainda funciona?
Sim, funciona. Há muitas razões pelas quais se deve considerar a possibilidade de fazer posts de convidados; aqui estão três grandes razões:
Primeiro, ajuda-o a estabelecer os seus conhecimentos e autoridade dentro do seu nicho ou indústria. Quando escreve um post de alta qualidade que está repleto de valor, as pessoas vão reparar. Vão querer mais conteúdo seu, quer se trate de posts no seu próprio sítio, de um podcast, de um livro, ou de posts nas redes sociais.
Em segundo lugar, um post convidado pode ligá-lo a uma nova audiência a que não teria tido acesso de outra forma. Se o seu conteúdo for bem feito, ressoará com a audiência, e algumas dessas pessoas também quererão fazer parte da sua audiência. Se quiser aumentar a sua visibilidade e influência, o blog de visitantes é uma óptima forma de o fazer.
E em terceiro lugar, os blogues de convidados são óptimos para o seu SEO. Os principais sites de notícias do Reino Unido permitem-lhe colocar uma ligação de retorno num post convidado de volta ao seu próprio site, o que ajuda a diversificar o seu perfil de ligação de retorno e a elevar o seu site nos resultados de pesquisa. E, quando o Google vê o seu nome aparecer em diferentes sites de alta autoria na Internet, sinaliza-lhes que devem começar a prestar mais atenção a si. Quanto mais sinais off-page positivos o Google detecta, mais importante se torna aos olhos deles.
7 passos para uma publicação convidada bem sucedida
Agora que conhece os benefícios do envio de convidados, vamos falar sobre o que precisa de fazer para que isso aconteça de facto para o seu negócio.
- Passo 1: Determine a sua estratégia e os seus objectivos de publicação de mensagens para convidados
Antes de começar a pôr em marcha os postos de hóspedes, é necessário ter objectivos e uma estratégia para atingir esses objectivos. Conhecer previamente os seus objectivos e a estratégia de publicação de mensagens convidadas ajudará a determinar quais os sítios que vai visar para as mensagens convidadas.
Está a tentar estabelecer-se como um líder de pensamento e especialista da indústria? Então irá querer visar sites bem respeitados que o seu público-alvo leia regularmente e que permitam artigos bylined.
Está a tentar construir a sua lista de correio electrónico ou obter mais seguidores dos meios de comunicação social? Então vai querer visar blogues que tenham uma audiência muito grande, mesmo que essa audiência não esteja 100% relacionada com o seu nicho específico. Também vai querer certificar-se de que estes sites lhe permitem estabelecer ligações aos seus perfis sociais ou a uma página de entrada de captura de correio electrónico.
Se estiver a tentar aumentar a autoridade de domínio (DA) do seu sítio web, desejará, em primeiro lugar, convidar a publicação em sítios que já tenham uma DA relativamente elevada e permitir pelo menos uma ligação de fundo dofollow para o seu sítio.
Antes de começar a trabalhar a sério, leve algum tempo a pensar no que pretende alcançar e na estratégia de publicação de mensagens convidadas que melhor lhe permita alcançar esses objectivos.
- Passo 2: Encontrar sites-alvo de publicação de visitantes
O seu próximo passo é encontrar sítios web que acolham os comentários dos convidados e que se alinhem com os seus objectivos. Ao fazer a sua pesquisa, pretende procurar sites que assinalem as seguintes caixas:
- O conteúdo é um bom ajuste para a sua perícia e nicho;
- Está confiante que será capaz de acrescentar valor através do seu post convidado;
- O site tem uma audiência activa de leitores que são relevantes para si e para a sua marca;
- O proprietário do site promove regularmente artigos de publicidade nos meios de comunicação social.
- Passo 3: Criar uma lista de tópicos potenciais
Uma vez identificados os potenciais sítios Web para publicação de visitas, apresente tópicos potenciais que possa apresentar aos proprietários dos sítios.
Se estiver a construir a sua marca pessoal, concentre-se em tópicos que reflictam os seus conhecimentos e o ajudem a estabelecer-se como um líder no sector. Não se trata de promoção; trata-se de ajudar as pessoas a conhecer quem é para além do seu perfil nos meios de comunicação social ou linha de assinatura de e-mail.
Se o seu objectivo for retroligações, certifique-se de que os tópicos são adequados para a inclusão natural do que quer que esteja a ligar de volta.
Acima de tudo, os tópicos têm de ser relevantes para o site e acrescentar valor aos leitores. Se o tópico não acrescentar valor, então há uma boa hipótese de o seu lançamento ser rejeitado pelo proprietário do site.
Se estiver a lutar para apresentar ideias de tópicos, tente usar o gerador de ideias do blogue HubSpot. Coloca-se um substantivo e ele cospe uma tonelada de ideias diferentes que pode usar. (Divulgação completa: Idea Grove é parceiro consultor da HubSpot).
- Passo 4: Envia o teu breu
Agora é altura de enviar o seu post pitch convidado, que é realmente apenas mais uma forma de media pitching.
O lançamento é muito importante e pode ser o que determina se o seu lançamento é aceite. Os websites mais populares recebem centenas de arremessos de postagem de convidados e você quer destacar-se da multidão.
Antes de enviar um arremesso, certifique-se de ler quaisquer directrizes que o sítio tenha em relação a envios. Se o seu arremesso não seguir as regras, poderá ser rejeitado antes mesmo de ser lido.
Dito isto, eis algumas das melhores práticas para o envio de um lançamento:
- Se possível, encontre o nome do editor ou do proprietário do sítio e dirija-se a eles pessoalmente;
- Mantenha-o curto e conciso. Um tom não deve exceder as 500 palavras;
- Apresentar-se brevemente e estabelecer a sua credibilidade, explicando porque está qualificado para escrever sobre este tópico;
- Sugira alguns tópicos sobre os quais poderia escrever ou ofereça-se para escrever sobre um tópico que o proprietário/editor do sítio deseje;
- Feche com uma chamada suave à acção do tipo: “Será que algum destes tópicos funcionaria para si?”.
- Passo 5: Escreva um post realmente fantástico
Uma vez aceite um lançamento, é altura de escrever um post espectacular que o derrube absolutamente do parque. Se quiser estabelecer a sua perícia e abrir mais portas para o envio de convidados, o seu posto tem de ser da mais alta qualidade. Sem penugem, sem enchimento, apenas compota com valor.
O seu posto também precisa de ser digno de confiança. Se fizer uma afirmação, faça uma cópia de segurança com dados. Faça apenas recomendações em que realmente acredite. Se a sua mensagem for fortemente tendenciosa ou promover um produto, ela aparecerá como spammy e o editor poderá rejeitá-la antes de a publicar.
Aqui estão algumas dicas para o ajudar a escrever um post espectacular:
- Investigue bem o tema – Antes de escrever qualquer coisa, investigue o tema e torne-se um especialista. Quer ser capaz de responder a quaisquer perguntas que os leitores possam ter;
- Utilizar dados para corroborar afirmações – É mais provável que as pessoas acreditem nas suas recomendações se virem números e estatísticas que as corroborem. As anedotas são de vez em quando aceitáveis, mas apenas se apoiarem um ponto de dados maior e mais abrangente;
- Faça o seu texto escumar – Pontos, subtítulos, e listas numeradas são óptimas formas de tornar o seu post mais dinâmico e mais fácil de digerir para os leitores;
- Escreva para humanos – Mantenha o seu tom pessoal e amigável. Fale directamente com o leitor em vez de descrever passivamente as coisas.